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春节前,腾讯两款吃鸡手游《绝地求生  全军出击》和《绝地求生:刺激战场》迅速赶在同一天上线。加上此前《CF手游》、《光荣使命》,以及网易两款《荒野行动》、《终结者2:审判日》,短短3个月左右的时间里,腾讯网易两大厂总共6款手游均悉数登场。
提到用户获取,“买量撑起半壁江山”的说法似乎一点也不为过。随着买量的厂商越来越多,单用户购买门槛进一步提升,导致的结果就是流量越来越贵,贵到大家都买不起。根据热云数据提供的2017买量白皮书数据显示,86.72%的游戏全年新增用户没有超过10万,很多买量产品在尝试买量后发现ROI不好就停止买量,或者控制买量的投入,而单产品平均每月获取新用户也一直在下降,说明单纯通过买量获取新用户越来越难。
从表现来看,腾讯、网易都尝试从品牌营销上做出一些突破,来实现1+1大于2的流量获取效果。比如《荒野行动》近期将携手《奇葩大会》、《快乐大本营》两档综艺分别开展内容合作,同时与肯德基携手,建立贯穿“线上”和“线下”的新交互渠道;而在春节后,腾讯旗下正版吃鸡手游《绝地求生 全军出击》宣布军武科技将作为腾讯全军出击手游独家军事媒体,双方将共同打造一系列突出国防教育的特色节目、视频等内容。
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