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浅谈关于二次元手游推广


发布时间:2018-03-30 16:03

说到二次元游戏推广,除了传统的渠道及买量之外,大家通常会想到以up主、同人画师等KOL做品牌营销,然而在大量同类型推广套路的洗礼下,用户不断产生疲劳感,难以有效获得用户。
 
另外二次元游戏用户的属性和一般的游戏有着较大的区别,传统的渠道、买量打法很难获得精准用户。因此市场上许多二次元游戏在“品牌营销”和“效果推广”之间遇到两难的选择。
 
难道二次元游戏推广只能选择其一吗?答案当然是否定的,因为只要摸清用户属性及市场规律,这两者完全可以做个有机结合,使得二次元游戏在市场推广中较大幅度地降低成本。
 
没有IP怎么办?“借”一个IP
没有IP的原创作品要如何吸引用户?答案是“借”一个IP。这种IP角色植入的做法,可以说是达到了“四两拨千斤”的效果。比起全IP合作,部分IP角色植入的成本无疑要少得多。只要游戏和IP内容结合得当,一样能够达到非常好的曝光效果,同时又能最大限度保留游戏本身的特色。
 
动漫类APP助攻,形成二次元游戏推广的中坚力量
在二次元领域也进行了有针对性的部署。细分资源的用户匹配度比常规渠道高出许多,是获取核心用户的重要途径。
 
三轮测试、准备了上百套素材,只为了确保最佳效果
二次元用户是极度宽容又极度挑剔的一类群体。如果游戏内容中有不符合用户调性的地方,他们会强烈抵制;相反,如果游戏的核心内容能够触动到他们,那么游戏的其他不完善的地方他们愿意去谅解。
 
借势“苹果推荐”,引爆推广环节
在App Store的Banner推荐时段里,依靠App Store推荐带来的曝光度,游戏的热度大幅度提升。
 
可以看出,二次元游戏的推广细节方面与一般游戏确实大有不同,更为看重精确性。悦盈龙创手游建议初期手游创业者:针对不同类型的游戏,所使用的方法也有所不同。在推广大方向明确的情况下,还需要考虑不同类型游戏所针对不同用户群体的特殊性,保证精确投放的前提下再进行投放的扩张,保证前期的稳固以及后期的发展方向才能增加游戏的存活时间!
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